日本は韓国コンテンツの大口顧客

韓国コスメといえば私の世代ですとBBクリームを思い出します。化粧水や美容液などの成分が全て含まれているオールインワン化粧下地という触れ込みでずいぶん流行りました。そのほとんどが韓国ブランドから発売されていたので韓国発祥のものだと思っていましたが、ドイツの皮膚科医が発明したクリームのようです。

日本のメーカーが製品化に前向きでなかったのはよくわかります。オールインワンにしてしまうよりベースメイクはバラバラにして売った方が儲かるからです。クリームだの美容液だの日焼け止めだのとファンデーションにいくまでどれだけ塗ればいいんだと、メイク初学者の頃は何が正解なのかさっぱりわかりませんでした。勉強を重ねると、その下地の種類の多さはメーカー側の商売的都合だということに気付きます。

ベースメイクの目的は、個人の美容的観点からいえば人それぞれ様々ですが、綺麗な顔を作り上げる仕事として捉えると目的は一つで、ファンデーションのノリを良くするためです。つまりファンデーションをしっかりと滑らせるために下地を作ります。目的が決まれば、それを達成するために何が必要かを逆算すれば良いわけです。

フランスを追い抜き輸入額で第1位に…日本の若者が安くてかわいい｢韓国コスメ｣に夢中になっている理由ただし中国ではブームが去ってシェア急落
PRESIDENT Online
日本で韓国コスメが売れている。2022年には韓国からの化粧品の輸入額がフランスを上回って1位になった。なぜそれほど人気なのか。ジャーナリストの金敬哲さんは「韓国コスメは日本製品に比べて値段が安く、トレンドを取り入れる企画力も高い」という――。
韓国の化粧品輸出総額は76億ドルに達し世界4位に
韓流コンテンツの世界進出が、韓国製品に「韓流マーケティング」という翼を与えている。映画『パラサイト　半地下の家族』に登場した「チャパゲティ」ラーメンは、日本のラーメンが掌握していた米国や欧州市場で韓国ラーメンの人気を牽引し、ドラマ「愛の不時着」にたびたび登場したフライドチキンチェーン「bb.q オリーブチキンカフェ」は日本を含め世界中で店舗数を拡大している。製品以外にもBTSのミュージックビデオのロケ地は海外観光客の聖地となるなど、コンテンツの人気が韓国経済に与える影響は大きい。
そうした中で特に勢いに乗っているのが化粧品産業だ。日本では2022年に化粧品輸入額で初めて韓国がフランスを抜き、1位に躍り出るほどの急成長を遂げている。その額は775億円に上る。