化粧品も2極化

コフレドールスマイルアップチークス 02 コーラルオレンジ　**￥2,530 税込**

化粧品の中価格帯が苦戦ということです。花王がコフレドール撤退を発表したそうですが、たしかに安くもなく高くもないブランドでしたね。私はかねてより化粧品、特に基礎化粧品に関してはプラシーボ効果論者ですので、ブランド力と価格が高いほど効果が期待できます。一方で経済力のない若年層は100均をはじめとするプチプラコスメで十分に技量を発揮できる。結局中価格帯が一番割を食ってしまうのは明白で、近年のプチプラコスメの供給の強さに押された形です。

日本の化粧品ブランドは無数にあって、花王は資生堂と並んで化粧品業界はトップ企業です。他にも上場企業ですとコーセー、ポーラ、ハーバー、シーボンなどありますが、デパートの化粧品売り場を散策しても、外国ブランドの台頭が甚だしいです。人だかりができているブランドを調べると中国、韓国のメーカーということも多くなりました。スマホ業界のように日本ブランドが潰えないよう、日本企業には是非頑張ってもらいたいと願っています。

花王、化粧品「コフレドール」販売終了　構造改革で
2024年4月1日 11:00
花王はコスメブランド「コフレドール」を終売する
花王は傘下のカネボウ化粧品（東京・中央）が手掛けている中価格帯コスメブランド「コフレドール」の販売を12月メドで終える。1日にブランドの公式サイトなどで告知した。6月から順次生産を終了する。花王は業績回復に向け、成長投資をするブランドを約20に絞り込み、コフレドールなどその他は統廃合を検討していた。
コフレドールは2007年に販売を始め、主にドラッグストアなどで展開している。俳優の北川景子さんや菜々緒さんを広告塔として起用していた。
花王は2023年12月期まで5期連続で最終減益となった。23年12月期には中国のおむつ工場の閉鎖を実施するなど計547億円の構造改革費用も計上した。24年12月期には6期ぶりの最終増益を目指し、1月には同じく中価格帯の「AUBE（オーブ）」の販売終了についても発表している。今後は残る「KATE（ケイト）」や「モルトンブラウン」などのブランドに投資を集中する。