造り変へる力

SDGs時代の 持続学のすすめ – あてになる人間への挑戦
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政府と広告会社が結託してSDGsという概念を広めようとしているようです。最近では小中学校でもあらゆる授業で「SDGsに照らし合わせると・・・」という具合なようです。SDGsのSはサステナブル、いわゆる持続可能な社会というもので、92年にリオデジャネイロで開催された地球サミットで作られた造語です。私はこういう画一的な考え方に対して非常に疑問があります。ことさら世界中のトップセレブと政治家が集まって決めた、彼らの基準に合わせた考え方ですから余計に違和感を感じます。環境問題を論じるにあたってこういうお題目を背景に政治合戦をやってもらうのは構いませんが、「美しさ」なんて国によっても、もっと言えば個人レベルでも個体差があるようなものにまで落とし込もうとするって、いかがなものでしょうか。

博報堂、SDGs時代に求められる4つの美しさを分類
粧業日報 2021年6月17日号 3ページ

博報堂は、美容領域におけるSDGsの現状について生活者調査を実施し、「SDGs時代に求められる4つの美しさ（＝ビューティ・インパクト）」を分類した。

具体的には、調査結果の分析を通じて発見された、SDGs時代の「誰も取り残さない社会を実現する4つの美しさ」を「ビューティ・インパクト」と名付け、分類している。

私は芥川龍之介が言うところの日本人の「造り変へる力」が、日本の最大のストロングポイントだと思っています。端的に説明するとクリスマス、バレンタイン、ハロウィンなどの外国文化を宗教色を骨抜きにして取り入れるようなところです。ヘアメイク・ファッションでも古くはアメリカンポップを取り入れ、近年ではオルチャンメイクを取り入れ、それを独自に磨いて進化させていく日本人の巧妙さというものにこそ真髄があるのではなかろうか、と思うわけです。

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