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アメニティ戦争

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資生堂という文化装置 1872-1945

¥ 5,616

ホテルに置いてある使い捨てのアメニティが資生堂の商品だったことに驚きです。有名メーカーのものだとは全く知りませんでした。石鹸や歯ブラシはともかくシャンプーリンス、化粧水、乳液など、備え付けのものを使う女性は少数派だと思います。シャンプーは髪がゴワゴワになるし、リンスも異常にべっとりするだけ、基礎化粧品もブランドや商品名がわからなければ使う人がいないように思います(私は特にこだわりがありませんので気にせず使いますが)。記事によるとあまり儲からない事業だから撤退するらしいですが、ホテル側も一番削減したい部分だからでしょう。薄利多売路線のメーカーは参入のチャンスかもしれません。

ホテルの「アメニティグッズ」が大ピンチ 最大手・資生堂の撤退で品薄に…
7/17(水) 5:58配信 デイリー新潮
ホテルの「アメニティグッズ」が大ピンチ 最大手・資生堂の撤退で品薄に…
需要と供給のアンバランス(※写真はイメージ)
きたる夏休みを来月に控え、そろそろホテルの予約を始める方も多いかもしれない。宿泊先で、誰しもがお世話になるのが、備え付けのアメニティ類だ。石鹸やシャンプー、はたまた歯ブラシに、クシ……女性客には、使い切りの化粧水や乳液が用意されているホテルもある。そんな快適なホテル暮らしを送るのに欠かせない“名脇役”たちが、いま、大きな転換期を迎えているという。化粧品・日用品の専門誌『国際商業』(https://kokusaishogyo-online.jp)が解説する。

***

資生堂がホテルなどの宿泊施設向けに提供していたアメニティ事業から完全に撤退したのは昨年(2018年)12月のこと。その余波は半年が経った今もアメニティ業界に混乱をもたらしている。

アメニティ業界は価格競争が激しい分野だ。ビジネスホテルやシティホテルで扱うアメニティグッズは資生堂とポーラがシェアを争う状況で、特に資生堂は高価格帯から低価格帯のホテルまで満遍なく取引があり、品質も良くて安いと定評があった。大きなシェアを占める資生堂がなぜ撤退しなければならなかったのか。業界関係者は次のように分析する。

 

私はホテルを利用する際は、アメニティがないことも想定してシャンプー、石鹸、化粧水、クリームなどの最低限のグッズは常時携帯しています。女性ならば結構当たり前に携帯しているものです。これからはアメニティをやめてメーカーの試供品をカウンターなどに置いて、使いたい人だけ使うというのはどうでしょうか。メーカー側は宣伝になるし、ホテル側も無料で仕入れられる。複数メーカーから試供品を取り寄せれば十分な量になるでしょう。

 

 

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ヘアセット/¥3000 メイクアップ/¥4500

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店内画像

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